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市场营销水平测试难题核心及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是（）。

A.产品/市场集中化

B.产品专业化

C.市场专业化

D.选择专业化

2.下列不属于市场宏观环境的是（）。

A.人口环境

B.经济环境

C.顾客环境

D.科技环境

3.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（）的数目。

A.产品项目

B.产品线

C.产品种类

D.产品品牌

4.（）是企业把全国分为若干价格区，对于卖给不同价格区顾客的某种产品，分别制定不同的地区价格。

A.FOB原产地定价

B.分区定价

C.统一交货定价

D.基点定价

5.企业利用名人的声誉来提升产品知名度属于（）促销策略。

A.广告

B.人员推销

C.营业推广

D.公共关系

6.市场定位的实质是（）。

A.取得目标市场的竞争优势

B.塑造企业形象

C.树立产品形象

D.与竞争者抗衡

7.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）。

A.无差异市场营销战略

B.密集市场营销战略

C.差异市场营销战略

D.集中市场营销战略

8.在产品生命周期的引入阶段，产品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采取（