高中生对传统文化创意产品的购买动机与购买行为调查报告论文.docx

高中生对传统文化创意产品的购买动机与购买行为调查报告论文

**摘要**

本研究以高中生群体为研究对象，通过问卷调查、深度访谈等实证方法，探究其对传统文化创意产品的购买动机与行为特征。研究发现，高中生对传统文化的认知与情感是影响购买决策的核心因素，其中产品设计创新性、文化内涵表达以及社交传播属性显著提升了购买意愿。同时，消费行为受到家庭教育、校园文化及数字化渠道的深度影响。研究结论为传统文化创意产品的市场开发与营销策略提供了实践参考，建议企业通过增强产品故事性、优化互动体验、构建社群生态等方式，精准触达目标消费群体。

**关键词**

高中生；传统文化；创意产品；购买动机；购买行为

---

###