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2026年消费心理学考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.消费者在浏览某奢侈品电商平台时，系统通过算法向其推送了其近期搜索过的同类品牌新品，并标注“您可能感兴趣”。该消费者最终下单的概率显著提升。这一现象主要体现了哪种消费心理机制？

A.锚定效应

B.心理账户

C.纯粹接触效应

D.个性化推荐引发的认知流畅性与认同感

答案：D

解析：个性化推荐不仅增加了曝光（纯粹接触效应的一部分），更重要的是通过匹配用户已知偏好，降低了信息处理难度（认知流畅性），并传递了“被理解”的信号（认同感），从而综合促进行为转化。这比单纯的重复曝光（C选项）机制更为深入。

2.在2026年的智