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自媒体用户视域下传播档案信息意愿影响因素研究

——基于S-O-R理论的分析

刘馨

（中央广播电视总台北京100045）

摘要：作为新媒体发展新阶段的产物，自媒体拥有着庞大的用户量，其信息来源多样，传播受众广泛，分析自媒体

用户的传播档案信息意愿对提升档案信息的快速分享与有效传播有重要意义。本文基于刺激-机体-反应(S-O-Ｒ)理

论，探究了档案信息质量特征对档案自媒体用户传播档案信息意愿的影响机制。通过问卷调查共收集到有效问卷268

份，并进行了信度效度检验。研究结果表明：档案信息的准确性对自媒体用户的感知可靠性存在显著的正向影响；档案信

息的准确性、完整性对自媒体用户的感知有用性均存在显著的正向影响；自媒体用户的感知可靠性、感知有用性均显著

正向影响其档案信息传播意愿。

关键词：自媒体；档案信息；S-O-R理论

在现代信息传播技术飞速发展的进程中，自媒体成为领域广泛应用。但S-O-R理论不仅适用于自媒体平台内

了当下最为瞩目的平台之一，自媒体用户也产生了爆发式用户生成内容，同时也