市场细分试题及答案.docxVIP

市场细分试题及答案

一、单选题

1.市场细分的首要步骤是（）（1分）

A.选择目标市场B.识别细分变量C.评估细分市场D.选择营销策略

【答案】B

【解析】市场细分的首要步骤是识别细分变量，包括地理、人口、心理和行为等变量。

2.下列哪一项不属于人口细分变量？（）（2分）

A.年龄B.性别C.收入D.生活方式

【答案】D

【解析】生活方式属于心理细分变量，而年龄、性别和收入属于人口细分变量。

3.企业选择目标市场时，通常不考虑的因素是（）（1分）

A.市场规模B.竞争程度C.企业资源D.消费者收入

【答案】D

【解析】企业选择目标市场时主要考虑市场规模、竞争程度和企业资源，而消费者收入是市场细分中的一个变量，不是选择目标市场的直接考虑因素。

4.市场细分的目的是（）（2分）

A.扩大市场份额B.提高产品销量C.满足不同消费者需求D.降低生产成本

【答案】C

【解析】市场细分的目的是识别并满足不同消费者群体的特定需求。

5.集中化策略适用于（）（1分）

A.资源有限的小企业B.市场领导者C.追求广泛市场覆盖的企业D.中等规模的企业

【答案】A

【解析】集中化策略适用于资源有限的小企业，通过专注于特定细分市场来提高竞争力。

6.下列哪一项不属于行为细分变量？（）（2分）

A.购买频率B.使用场合C.收入水平D.品牌忠诚度

【答案】C

【解析】收入水平属于人口细分变量，而购买频率、使用场