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研究报告

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沉淀成本效应的行为经济学分析

一、沉淀成本效应概述

1.沉淀成本效应的定义

沉淀成本效应，亦称沉没成本谬误，是一种普遍存在于人类行为中的心理现象。它指的是人们在面对决策时，会不自觉地受到过去投入成本的影响，即使这些成本已经无法回收，也会继续投入到决策中，以避免损失。这种心理现象的形成，源于人类对损失的厌恶，以及对决策后果的过度关注。具体来说，沉淀成本效应体现在以下几个方面：首先，个体在面对决策时，往往会对过去的投入成本进行过度评估，认为这些成本是决策过程中不可或缺的一部分，从而难以割舍。其次，个体在评估未来收益时，会不自觉地降低对收益的预期，以补偿