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第三章

传媒整体策划

.10.09;知识目标：

1.了解传媒策划的外部环境和内部环境；

2.了解传媒策划的市场细分理论；

3.了解受众定位的基本原理。

技能目标：

1.能利用SWOT分析方法完毕某一媒介的战略分析；

2.能利用市场细分理论分析详细的传媒市场；

3.能依据所学知识，进行正确的传媒受众定位。;任务一传媒市场环境分析;任务描述

任何传媒策划行为都必须建立在现有的传媒环境基础之上，传媒环境无时无刻不在影响着传媒的生存与发展。传媒市场环境能够分为传媒外部环境和内部环境。

传媒环境分析可采用SWOT分析方法。

;导入：

《赢在中国》：点燃千万中国人的创业梦想

1.中央电视台经济频道年打造的一档商业励志类真人秀节目，历时2年三季。

2.该节目以比赛形式进行，分海选、面试、预赛、复赛、决赛、总决赛6个阶段。

3.3000名报告选手中，选择5人晋级总决赛。

4.每一场商业实战都是一项实际的商业任务，参赛选手被分成两队，按商业任务提供者设置的要求分别完毕任务。

5.设置了高达3000万人民币的创业基金，基金由IDG、今日资本、软银赛区富等几家国际著名投资机构提供。

6.进入前五名的选手分别得到1000万（冠军）、700万（亚军）、50