南太行度假区旅游意象对游客行为意图的影响机制探究.docx

南太行度假区旅游意象对游客行为意图的影响机制探究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着全球经济的发展和人们生活水平的提高，旅游业已成为全球经济中发展势头最强劲和规模最大的产业之一。中国作为拥有丰富自然与人文资源的国家，旅游业近年来呈现出蓬勃发展的态势。据文化和旅游部数据显示，2024年前三季度，国内旅游总人次42.37亿，比上年同期增加5.63亿，同比增长15.3%，国内旅游收入（旅游总花费）4.35万亿元，比上年增加0.66万亿元，同比增长17.9%。旅游市场的繁荣也使得行业竞争愈发激烈，各类旅游目的地和旅游企业不断寻求差异化竞争优势，以吸引更多