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文化视角下德国功能派翻译理论在广告翻译中的应用与实践探究

一、引言

1.1研究背景与动因

在全球化浪潮的席卷下，世界各国之间的经济、文化交流日益紧密，国际市场的竞争也愈发激烈。广告作为一种重要的商业宣传手段，在促进产品销售、塑造品牌形象以及传播企业文化等方面发挥着不可或缺的作用。随着企业纷纷拓展海外市场，广告翻译成为了跨越语言和文化障碍、实现全球市场推广的关键环节。广告翻译的质量直接关系到产品在目标市场的接受度和市场份额，影响着企业的国际竞争力和商业利益。准确、恰当的广告翻译能够精准传达产品信息，激发消费者的购买欲望，助力企业在国际市场中取得成功；反之，错误或不当的翻译则可能导致信息误解、文