传媒行业宣发部专员活动策划执行手册.docxVIP

传媒行业宣发部专员活动策划执行手册

第1章活动创意策划

1.1市场洞察与机会分析

我们需要利用大数据工具（如抖音数据、百度指数、第三方舆情监测系统）对目标行业（如美妆、快消品、科技数码）的关键词热度进行为期3个月的实时抓取，识别出当前市场处于“上升期”、“平稳期”还是“衰退期”，以此判断活动切入的时机是否成熟。通过对比分析“竞品品牌”近半年在社交媒体上的互动率、转化率及用户评论情感倾向，找出其宣传策略中的空白点或痛点，例如竞品在短视频种草中缺乏深度互动，这正是我们活动可以占据的生态位。

结合宏观行业报告与微观用户调研数据，分析当前消费者在“性价比”、“情感共鸣”或“科技感”这三个维