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媒介观察

县级融媒体中心微信公众号内容生产的特点研究

夏毓

武汉大学新闻与传播学院湖北武汉430072

（，）

摘要：2018年，习近平总书记强调，“要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众”。

此后，县级融媒体中心蓬勃发展。但基层自媒体的高速发展，也对一些县级融媒体中心的主导地位形成冲

击。短视频的蓬勃发展吸引了大量用户，媒体运营者也更多地将创新发展的重心转移到短视频平台。但是

在日新月异的媒体环境中，县级融媒体中心的微信公众号依旧能凭借“私域流量”丰富、用户数量基数大

等优势，在信息传播的过程中展现出发展的价值与潜力。如何利用社会资源，提升县级融媒体中心微信公

众号的影响力成为大家讨论的重点。文章选取50个头部县级融媒体中心微信公众号，探析其内容生产、运

营特点及地域分布特征等，发现头部县级融媒体中心微信公众号在内容生产上呈现出以下特点：地域分布不

均衡，大范围差别大，小范围内抱团；大部分县级融媒体中心的微信公众号拥有公众号矩阵，