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B站自媒体中视频对北疆文化传播的影响分析

王粟，李研

摘要在北疆文化传播过程中，除了主流媒体和政务媒体在形塑内蒙古区域形象发挥作用外，自媒

体凭借其多维叙事、多元传播主体和内容差异，将北疆文化符号立体化，强化了受众的情感体验和

记忆。研究以B站的中视频内容为研究对象，从发布主体、内容叙事以及传播效果三个方面，探究

自媒体在助力北疆文化传播和形塑内蒙古区域形象中发挥的作用。研究认为，美食类、自然风光类、

历史科普类视频虽然可以建构较为立体的内蒙古区域形象，但用户对北疆文化的认知与官方的界定

仍存在偏差，中视频内容生产应通过创新叙事，加强自媒体与主流媒体融合传播，以及强化官方引

导来提升北疆文化的影响力。

关键词北疆文化传播；区域形象建构；B站；中视频；自媒体语境

中图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360（2025）11-0107-10

2023年6月，习近平总书