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江西服装学院《市场调查理论与研究课程》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场调查的首要步骤是（）。

A.数据分析B.确定调查目标C.撰写调查报告D.选择调查方法

2.在市场调查中，抽样调查的主要目的是（）。

A.获取全面数据B.提高调查效率C.减少调查成本D.保证数据准确性

3.问卷设计中，哪种问题类型最容易引起受访者误解？（）

A.是非题B.多项选择题C.开放式问题D.量表题

4.市场调查中，定性研究的主要目的是（）。

A.获取精确数据B.了解消费者行为C.测量市场规模D.分析市场趋势

5.在二手资料分析中，哪种来源的数据最可靠？（）

A.政府统计数据B.媒体报道C.企业内部报告D.社交媒体数据

6.市场调查报告中，哪种图表最适合展示趋势变化？（）

A.柱状图B.饼图C.折线图D.散点图

7.在实验法中，控制组的主要作用是（）。

A.观察实验效果B.提供基准比较C.提高实验效率D.减少实验成本

8.消费者行为研究中，哪种理论强调个人选择对市场的影响？（）

A.行为主义理论B.认知理论C.社会交换理论D.制度理论

9.在问卷调查中，哪种方法可以有效提高问卷回收率？（）

A.提供奖励B.简化