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基于4I理论的W公司新媒体营销策略优化研究.pdf

基于4I理论的W公司新媒体营销策略优化研究.pdf

    摘要

    当今社会，随着互联网技术的蓬勃发展和智能手机的广泛普及，普通大众获取信息

    渠道已发生了巨大变化，由过去的传统媒体，如报纸、电视、广播等，转向新型的获取

    信息渠道，例如依托互联网技术诞生的新媒体平台如：今日头条、微博微信等新媒体。

    大众可以随时获取最新的新闻，还可以筛选自己感兴趣的资讯，不受时间、地域和空间

    的约束。随着时代的演进，媒体媒介领域也发生了深刻显著的变化，传统媒体的市场份

    额越来越少，导致传统的媒体代理公司遭遇了前所未有的严峻挑战。

    本文以W公司由过去传统媒体代理向新媒体进

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