原创力文档摘要
短视频行业庞大的用户流量以及人均观看时长持续的增长态势显示出其持久的市
场吸引力和发展潜力。越来越多的企业认识到短视频在营销方面的优势，而选择与有影
响力的网红创作者合作以产品植入的形式进行品牌推广。如何利用网红短视频产品植入
以达到令人满意的营销效果成为当前研究亟待解决的核心问题之一。然而，尽管短视频
行业的成功已经引起学术界的广泛关注，短视频产品植入这一特定领域的未来购买意愿
研究在当前依然存在较大的局限性。
基于此，本研究旨在从感知契合视角，对网红短视频产品植入情境中消费者未来购
摘要
短视频行业庞大的用户流量以及人均观看时长持续的增长态势显示出其持久的市
场吸引力和发展潜力。越来越多的企业认识到短视频在营销方面的优势，而选择与有影
响力的网红创作者合作以产品植入的形式进行品牌推广。如何利用网红短视频产品植入
以达到令人满意的营销效果成为当前研究亟待解决的核心问题之一。然而，尽管短视频
行业的成功已经引起学术界的广泛关注，短视频产品植入这一特定领域的未来购买意愿
研究在当前依然存在较大的局限性。
基于此，本研究旨在从感知契合视角，对网红短视频产品植入情境中消费者未来购
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