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ZZ银行SQ分行信用卡营销策略优化研究.pdf

ZZ银行SQ分行信用卡营销策略优化研究.pdf

    摘要

    伴随国内经济提质换档和宏观政策调整，银行业净息差水平持续收窄，信用卡作为

    一项中间业务对商业银行高效获客、提高收入、实现盈利具有重要意义。中国信用卡市

    场历经近40年的发展，已越过粗放式高速增长，转为存量博弈、追求质效的发展阶段。

    同时，近年来科技金融的快速发展对商业银行信用卡业务构成了巨大挑战。因此对于各

    家商业银行来说，如何实现差异化竞争、特色化经营、精准化营销，显得尤为重要。

    本文以ZZ银行SQ分行为研究对象，以4P和差异化营销理论为基础，对该行当前

    信用卡营销产品、价格、

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