从“美拉德”到“薄荷曼波”——抖音穿搭潮流视频传播分析.pdfVIP

传播研究045

从“美拉德”到“薄荷曼波”

——抖音穿搭潮流视频传播分析

□默书民杨紫莹

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摘要本文采用参与式观察的研究方法对美拉德薄荷曼波等穿搭潮流在抖音平台上形成相关的热

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点话题与相关穿搭视频进行剖析研究认为从美拉德到薄荷曼波等穿搭潮流的呈现源于视觉与

形象的符号化表达，再通过个体和平台算法参与的吸引式驱动以及评论区实时情感互动，构建一个完整的

传播链，最终形成了寻求身份认同的场域传播。

关键词：穿搭；符号建构；身份认同；抖音

2023年8月份到12月份，抖音平台联合智族GQ创作了调，更容易让受众接受。

“美拉德风穿搭”并邀请平台优秀创作者进行视频引流，