服饰品牌形象设计理念与识别技巧教程.pptxVIP

图形设计;第一部分认识篇

品牌识别的发展过程

品牌识别理论

品牌识别的流程

品牌视觉识别

时装品牌视觉识别系统产生，发展，组成特点及标准;品牌识别的发展过程

;品牌识别CI：

CI起源于20世纪50年代的美国；

70年代在日本形成热潮，并诞生出“日本型CI”；

80-90年代中国大陆引入了CI的概念，并出现了推广的浪潮。

从国际上CI的发展过程和趋势来看，其经历了三个大的阶段

1、视觉识别阶段

2、企业文化识别阶段

3、品牌资产阶段

;1、视觉识别阶段

20世纪50年代前后，在美国兴起视觉识别（VI）。其背景是受美国“汽车文化”的影响。当初高速公路网已经形成，对道路的交通标志提出了新的要求，为适应高速行车和复杂的行车路径，出现了统一而简洁的交通识别符号。

美国的市场学家将此理念转移到商业传输上，以为消费者恰如高速行驶的司机，面对着娱乐城复杂的识别环境，竞争的企业因而需要有简洁统一的符号去抓住消费者（及一切相关的受众）的注意。这种标准符号系统的思想也广泛利用到各种公众场合。

以标准字体和商标作为沟通企业理念与企业文化的工具

侧重VI部分、强调视觉传达设计的标准化，力求设计要素与传达媒体的统一性

将企业的业务特征、理念精神高度地浓缩到一种简洁、个性显著的标志上

统一规范地利用到一系列办公、宣传、环境和交通等所有与企业相关的应用领域中去。

发展：加强了从开发