顶级安踏市场营销策略全解析.pptxVIP

安踏品牌广告策划方案;主要内容;安踏(中国)有限企业晋江总部;安踏体育用具有限企业，简称安踏体育、安踏，是中国一家著名的品牌体育用具企业，主要设计、开发、制造及销售运动服饰，涉及“安踏”品牌的运动鞋类及服装。企业在1994年成立，总部设在福建泉州市晋江，主席为丁世忠先生。安踏集“中国驰名商标”、“中国名牌产品”、“中国免检产品”等荣誉于一身。

;安踏品牌不但是标志，而是比标志更具意义。安，安心创业。踏，踏实做人。安踏品牌是用一种客观的、直接的文字，陈述着它持久不变的品牌根源。安踏将“超越自我的体育精神”融入到每个人的生活。安心创业，踏实做人，正是“安踏”名字的起源。以“实施名牌战略，托起民族制鞋工业的脊梁”为奋斗目标，率领企业走向辉煌。

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;安踏使命;二、安踏营销目标和预算;1、市场环境分析;2、行业以及品牌竞争分析;安踏品牌的竞争分析;安踏的竞争环境;3、消费者分析与营销目标;运动鞋产品各品牌在消费者心目中的认可度;安踏产品的营销目标;（二）安踏广告预算及分配;1、报纸媒介投放;2、网络媒介投放;3、电视媒介投放;4、户外广告投放;三、目标受众的选择和行动目标;四、安踏广告沟通目标和定位;五、创意战略和整合沟通战略;

1、报纸杂志：在四个月的“中国风—传奇”广告宣传中，前两个月的宣传风格要保持一致，后两个月仍要保持一致。目标是树立起统一的形象