2026年抖音防晒趋势洞察与营销指南.docxVIP

Γ万物皆可防晒」2026年抖音防晒趋势洞察与营销指南

茂抖音服饰春夏机会点：天气回暖，抓住26年春夏第一波生意爆发机会

春日来临，户外出行与踏青游玩的热情升温

节气回暖信号明显，今年2月起气温回升节奏早于去年，较去年同期平均气温高出约1℃从抖音搜索指数来看，露营/徒步/垂钓/骑行/攀岩等户外场景，在3月下旬起热度飙升

全国平均气温走势

抖音户外搜索趋势

户外需求释放，近距离/高时长户外日常，催生更细分的防晒需求

抖音户外防晒热度崛起，内容与商品供给同步增长

防晒消费呈现高度集中的季节性特征，从抖音平台防晒品类的销售走势来看，3至7月销售额占全年防晒生意的

81%

抖音服饰Γ防晒」热度指数

抖音服饰Γ防晒」类目销售趋势

把需求转化为确定性生意：抖音防晒销售机会在哪里？

郑提到服饰的防晒商品你会想到什么？

来看抖音服饰的防晒，多类目百花齐放，从局部防晒小件到全场景穿搭类防晒服饰

从消费需求看心智：防晒市场是否还在增长？消费心智有哪些变化？

1.抖音服饰防晒行业趋势：整体市场规模呈增长趋势，细分赛道差异显著

少整体防晒大盘仍处于正向增长趋势，其中防晒护具贡献绝对增量，其次为运动茄克外套和运动裤，户外防晒衣、女装时尚防晒服份额缩减

?核心品类：防晒衣、防晒护