西安灵丹草爆品营销策划方案.pptxVIP

西安麦道广告企业

年5月28日;内容;一、传输任务与目标;二、定位方略;

品牌定位;三、广告主题;方式：

在报纸公布软性文章，从产品详细功效、原料、企业背景等不同的侧面论述灵丹草对消费者的利益点，以配合电视和平面广告，强化受众对产品的了解。

利益点：

1）软广告为第三者证言，更具说服力；

2）软广告信息容量更大，可产品、可企业、可服务、可品牌…信息范围广，并且可控性强，消费者所获得的信息更全方面；

3）费用相对低廉。;软

文

开

发

系

列

主

题;四、广告体现;平面稿固定版式设计;功效篇;用料篇;企业篇;情感篇;五、

促

销

活

动

-1;五、

促

销

活

动

-2;教师节促销篇;五、促销活动-3;促销活动-4;六、媒体方略;为何投放？--媒介目标

灵丹草通过前期在西安地域的媒体投放，已形成一

定的产品著名度，但消费者的认知还有不足。

此次媒介投放意在继续提升著名度同步，强化消费者对产品利益点的了解、认同并进而购置。

;对谁投放？--目标群体界定;在各个区域市场怎样分配费用？主要结合灵丹草的铺货进度

以及相关区域的人口、收入等相关指标确定。;在什么地方投放？--区域选择;高贡献度低;西安市频道选择;通过什么媒体投放？--报纸媒体选择;不同规格平面稿的效果;西安市报纸选择;让灵丹草成为家庭常备用药，对