数字营销策略全景解析.pptxVIP

开篇案例柯达为何改头换面？;柯达企业从19到一共使用了6个商标;学习指导;第一节;一、企业战略概述;（二）战略的主要特点;（三）战略的基本准则;（四）企业战略的阶层体系;企业总体战略;经营战略;职能战略;职能战略;二、营销战略在企业战略中的定位;主要由三部分组成，涉及目标市场战略，营销组合战略，以及营销费用预算。

从营销管理过程的角度来度，营销战略同样能够辨别为三个阶段，即营销战略计划，营销战略执行和营销战略控制。

;营销战略在企业战略制定中的核心作用;三、市场营销战略的主要内容;2、营销战略的制定;3、营销战略的实施;4、营销战略控制;第二节;一、明确营销目标;营销目标确实定;二、对营销环境与条件进行分析;（二）企业内部条件分析;三、制定市场发展战略;普通来说，战略业务单位应满足如下诸条件：;波士顿矩阵模型;第一步，鉴定企业的核心业务

战略业务单位（SBU，StrategicBusinessUnit）是指含有单独的任务和目标，并能够单独制定计划而不与其它业务发生牵连的企业的一种单位。一种战略业务单位能够使企业的一种部门或一种部门内的一种产品系列，有时能够是一种产品或品牌。

第二步，评估企业各个战略业务单位的经营效果，方便作出资源配备决议。

波士顿咨询企业以为，一种企业的所有经营单位都可列入任一象限中，并依它所处的地位（相对市场拥有率以及市场增长率）采用不同的战略。