品牌建设与包装设计攻略.pptxVIP

第八章

品牌与包装方略;第八章品牌与包装方略（P281）;“未来竞争的核心，不在于工厂能生产什么产品，而在于其产品能提供的附加利益（如包装、服务、广告、顾客咨询、购置信贷和交货以及人们以价值来衡量的一切东西）。”

---美国市场学家西奥多.李维特教授;学习目标;浙江的嵊州是中国的领带之乡，一条领带假如原料成本、劳动力都加在一块，也就5元钱成本。但是假如打上商标，到了杭州就卖50元，到北京就卖100元，但贴国产品牌的领带最高的是288元，而贴国外普通品牌的就（每条）588元，688元，贴名牌品牌的，888元到1288元，甚至更高，原因？

——品牌;第一节品牌的基本概念;一、品牌的含义［1］（P281）;2/9/;2/9/;一、品牌的含义［2］;;品牌涉及品名和品标两个部分

品名是品牌中能够用语言称呼的部分。

品标是品牌中能够被认出、易于记忆但不能用谚语称呼的部分，通常由图案、符号和特殊颜色等组成。

奥迪汽车企业的商标是4个相连的环。因为该企业原是由4家企业合并而成，因此每一环都是其中一种企业的象征。

宝马企业的标志是一种以蓝白两色相间的螺旋桨图案，象征该企业过去在航空发动机技术方面的领先地位。;属性：一种品牌首先带来特定的属性。例如“中华”牌香烟体现出的品质优良、尊贵非凡、高名誉、高价格等；