广告创意与表现技巧实战教程.pptxVIP

第八章怎么才能说的好;本章内容;本章关键点;第一节晓之以理———示证形态;一、自我示证的形态;;;二、顾客示证的形态;;;三、事物示证的形态;第二节动之以情———情感形态;;一、体现爱情;;二、体现亲情的形态;三、体现友情的形态;四、体现乡情的形态;五、体现同情的形态;六、体现人情的形态例：归去来地产广告;七、体现对美好事物喜爱之情的形态;１、对孩童的感情;;第三节寓教于乐———戏剧形态;一、戏剧化的体现形态;二、幽默的体现形态;苹果电脑

广告;三、夸大的体现形态;

（2）缩小夸大

故意把客观事物的面目进行“小、少、弱、低、浅”的夸大形式。;第四节因果推动———解题形态;;;第五节鉴别知晓———比较形态;一、比较的体现形态;;2.正面比较

使用这一方法的品牌，往往把自己和比较对象放在平等的位置，着重选择一种比较点，通过先后的广告方略进行比照。;;二、排比的体现形态;;第六节移花接木———嫁接形态;一、光环嫁接的形态;;;二、组合嫁接的形态;;;;;三、比拟嫁接的形态;

2、拟物也是很主要的一种比拟形式，指人的“物化”。

;四、双关嫁接的形态;第七节生活片段———生活形态;;;第八节传达意象———形境形态;;;八、怎么才能说得好;蓝月亮，是国内最早从事家庭清洁剂生产的专业品牌。

十多年来，蓝月亮始终坚持“一心一意做洗涤”的理念，国际领先的产品，完美