星巴克 CIS企业识别系统研究P27.pdfVIP

星巴克企业CIS研究

目录

1.星巴克简介

2.星巴克CIS系统

2.1星巴克——企业理念识别系统MI

2.2星巴克——企业行为识别系统BI

2.3星巴克——企业视觉识别系统VI

3.总结

第1页共27页小飞哥工作室

1.企业简介

星巴克简介星巴克咖啡公司成立于1971年，是世界领先的特种

咖啡的零售商，烘焙者和品牌拥有者。旗下零售产品包括30多款全

球顶级的咖啡豆、手工制作的浓缩咖啡和多款咖啡冷热饮料、新鲜美

味的各式糕点食品以及丰富多样的咖啡机、咖啡杯等商品。此外，公

司通过与合资伙伴生产和销售瓶装星冰乐咖啡饮料、冰摇双份浓缩咖

啡和冰淇淋，通过营销和分销协议在零售店以外的便利场所生产和销

售星巴克咖啡和奶油利口酒，并不断拓展泰舒茶、星巴克音乐光盘等

新的产品和品牌。

1987年，现任董事长霍华德·舒尔茨先生收购星巴克，从此带

领公司跨越了数座业务发展的里程碑。1992年