七成消费者因质量好而续费会员制超市需稳住价格和质量-与您共享.pdfVIP

行业超商

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七成消费者因质量好而续费

会员制超市需稳住价格和质量

⊙文林美汕图DT商业观察

2023年7月底，盒马推出“移山价”，打响会

员制超市价格战第一枪。之后两个月，盒马“移

山价”从北京、上海延展到全国15座城市，山姆

榴莲千层也从128元降到85元，这场朴实无华的商

战愈战愈凶。

前段时间，“DT商业观察”发起了一次关于

会员制超市的调研，共回收到1147份有效问卷。

参与调研的读者中，95后、90后和85后占比超过7

成，女性占比超6成，超8成人生活在一线或新一

线城市。逛会员制超市的人多吗？大家更偏好哪

个超市？都在买些什么？透过这次调查，我们或

许可以得到答案。

200元的年卡价格最易被接受

如今，会员制超市正被越来越多的消费者所

接受。在参与调研的受访者中，72.4%的读者购买

过会员卡。这部分人中以一线城市女性居多，年

龄大多在30+，具备一定经济实力，她们往往代表

着城市里收入水平较高的中产家庭。