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2025年广告行业策划部策划师广告创意方案手册

第1章宏观环境与趋势洞察

1.1全球广告行业格局演变

全球广告行业正经历从“大众传播”向“精准触达”的范式转移，2024年全球广告支出预计达到3.2万亿美元，较2023年增长8.5%，其中数字广告支出占比提升至72%，传统媒体支出占比降至28%。市场格局呈现“平台化”与“区域化”双重特征，Meta、Google等科技巨头垄断了40%的搜索广告份额，而TikTok在短视频广告领域的用户渗透率已突破35%，成为新的增长极。

新兴市场如印度、巴西和东南亚国家迅速崛起，其数字广告支出占全球总体的比率从202