3.1.2 品牌IP形象设计方法.pptxVIP

品牌IP形象设计方法

BrandIPImageDesignMethod

IP形象作为具象化的产物，

能够帮助企业在用户心中建立深刻的品牌形象，

扩展品牌线上线下多场景的影响力。

当IP形象能够做到足够惹人喜爱时，

它自身就会有超越品牌的个性魅力，

从而反哺品牌，为企业吸引更多用户，驱动营销玩法的升级。

品牌IP形象设计方法

角色定位

01

品牌IP形象设计方法

角色定位

自我投射型

宠物伙伴型

品牌故事的核心形象

品牌IP形象设计方法

创造自我投射型角色要点

角色要有从人性的某种弱点

走向坚强的品质

角色的形象和名字

必须辨识度高，容易记忆

角色的价值观和态度要明确

角色生活状态要典型

品牌IP形象设计方法

保持宠物特性

明确宠物的功能性

做足宠物/伙伴与人之间的关系，强化感情联系

2

1

3

创造“宠物伙伴型”角色要点

品牌IP形象设计方法

品牌IP形象设计方法

“宠物伙伴型”角色

收集资料

02

品牌IP形象设计方法

剖析品牌个性

积累理论基础

与创作灵感

理解品牌内涵

融合品牌精髓

品牌IP形象设计方法

贴标签

03

品牌IP形象设计方法

整合材料、提取关键词

01

整合收集到的各种资料，从中提取出与品牌内涵相关的关键词，为后续的标签定位和用户细分提供依据。

品牌IP形象设计方法

04

文学设定

04

品牌IP形象设计方法

描述人设形象、性格、着装、生活、爱好、缺点等