4 品牌触点设计.pptxVIP

品牌触点设计;品牌触点定义;品牌触点是指消费者体验产品和服务时，

与品牌进行任何形式交流的接触端口，包括产品包装、广告、店面、网站等等。

它们是与消费者之间建立联系与交流的重要桥梁。;品牌触点范畴;品牌触点包含产品包装、宣传手册、办公用品、数字应用、车体/机身涂装等

数百项针对不同行业的落地细项。;简单来说，

就是客户有机会，

接触品牌信息的每一个情景，

这些情景散布在品牌的每一个环节上。;品牌触点作用;品牌触点是潜在顾客获取品牌信息的关键机会，

消费者接触到这些品牌时，会对品牌产生记忆和印象，

通过这些触点感知的积累，从而形成完整的品牌认知。;品牌触点的作用;品牌可以帮助消费者在复杂的产品和服务中做出选择，

当消费者接触到这些品牌触点的时候，会对品牌产生记忆和印象，也会通过这些触点感知的积累，从而形成完整的品牌认知。;品牌触点设计原则;;具有视觉冲击力

视觉冲击力是决定消费者是否会对品牌产生兴趣的

重要因素之一，所以在设计时，要进行全方位的调研、

充分考虑是否与竞争对手具有差异化，有了差异化的

冲击力才是真正的冲击力。;符合品牌调性

品牌设计中的触点与品牌调性是息息相关的，只有符合品牌调性才能让消费者对品牌有深刻的印象，比如一些高端的奢侈品牌触点设计非常具有仪式感，因为只有符合这个调性才能让客户有深刻的印象。

;具有高辨识度

大众对于品牌的认知源自于

一个个的接触点，

在设计品牌