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女性保健品市场分析

在中国年销售百亿的女性保健品市场格局中，一切的细分皆因女性需求而起，正如爱

漂亮”成就美容养颜市场，爱苗条催生巨大减肥需求，爱红润点燃补血烽火，爱

健康”引出清肠排毒。在历经10余年的培养之后，目前这一市场境况究竟怎样？

市场：烟火弥漫

据理解，目前市场上明确注为女性保健品的至少在百种，仅深圳万基药业至少就有5

种,曾以蜂王浆双宝素”等老产品在保健品市场独占鳌头的青春宝集团近年则主推

青春宝美容胶囊”等养颜产品，在女性保健品市场占有一席之地。

不少女性保健品厂商抓住了女性追求爱美和健康”的心理，在产品定位上集中在如

下四个方面：美容养颜、排毒清肠、塑身减肥和补血补气，这些定位不时交叉，同步还附

带有补救睡眠、祛斑除螭、延缓衰老等概念。在产品原料上也是绞尽脑汁，先后推出了乌

鸡、灵芝、龟蛇粉、珍珠粉、鱼肝油、雌激素、番茄红素、大豆异黄酮等等为重要原料的

产品；在原料上创新未果,在机理上则层出不穷,诸如氧自由基、SOD活性酶、天然植物

精髓等等；在机理上存在缺陷，就从人体出发，宣扬保护卵巢，青春亮丽