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包装工程第43卷第18期

178PACKAGINGENGINEERING2022年9月

用户体验视角下的地铁乘客广告需求分析方法

方兴，詹玉嵩，张志鹏，张博远

（武汉理工大学，武汉430070）

摘要：目的研究地铁乘客群体与地铁广告之间的关系及需求，以期形成综合乘客出行流程与地铁广告

功能系统的广告服务体验闭环。方法对地铁乘客完整出行旅程的体验要素以及空间广告的功能、内容

及传播属性进行供需对应关系分析，构建“属性—层级—节点—引导”四维度的AHCG乘客广告需求

分析模型，并结合武汉部分地铁线路实际状况，将乘客的出行、消费等综合生活需求结合地铁广告的功能