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2025年广告行业广告部广告员广告发布管理手册

第1章总则与职责

1.1适用范围与定义

本手册旨在规范2025年度全公司广告部广告员在媒介渠道上的全生命周期管理行为，明确界定“广告员”为经公司认证、持有有效《广告发布上岗证》并具备基础媒介操作技能的专职或兼职人员。适用对象涵盖所有在2025年1月1日至12月31日期间，负责发布户外大牌、地铁广告、楼宇媒体等物理媒介的广告员；同时适用于线上电商平台广告专员在特定线下投放场景下的协同发布人员。

本手册作为广告部内部最高操作指引，所有广告员必须严格遵守，任何因操作不当导致的品牌形象受损、法律纠纷或安全事故，均视为