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E-CommerceLetters电子商务评论,2024,13(2),3733-3738

PublishedOnlineMay2024inHans./journal/ecl

/10.12677/ecl.2024.132456

电商主播对用户消费行为的影响分析

——基于把关人理论的视角

覃贵申

贵州大学哲学学院，贵州贵阳

收稿日期：2024年4月8日；录用日期：2024年4月19日；发布日期：2024年5月31日

摘要

本文以电子商务直播中的主播和消费者为研究对象，以新闻传播领域的把关人理论为理论背景，旨在探

究电商主播对消费者购买行为的影响机制。研究发现，在电商直播环境中，主播可以通过用户互动机制、

编辑与导向机制、安全与审查机制、增值与成本机制、基础设施和规则等把关机制对直播用户的消费观

念和购买行为产生影响。结果表明，电商主播在引导用户消费决策方面具有重要作用，体现了他们在电

商直播领域中的关键影响力和价值。

关键词

电商主播，用户，消费行为，把关人理论

AnalysisoftheImpactofE-Commerce

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