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沁源《营销策划师》阶段测试卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.营销策划的首要环节是（）。

A.方案执行与控制

B.营销目标制定

C.营销组合设计

D.市场调研与分析

2.在PEST分析中，“P”代表的是（）。

A.政治法律环境

B.经济环境

C.社会文化环境

D.技术环境

3.通过问卷调查、访谈等方式收集第一手资料，这种方法属于（）。

A.观察法

B.实验法

C.文献研究法

D.定量调研法

4.STP理论中，“P”指的是（）。

A.市场细分（Segmentation）

B.目标市场选择（Targeting）

C.市场定位（Positioning）

D.市场细分、目标市场选择、市场定位

5.4P营销组合中，与消费者购买过程最为直接相关的要素是（）。

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

6.企业在进行市场定位时，通常需要考虑的核心问题是（）。

A.产品成本是多少

B.消费