自考00908《网络营销与策划》自学考试大纲（核心版）.docxVIP

自考00908《网络营销与策划》自学考试大纲（核心版）

一、课程基本信息

课程代码：00908（理论）、00909（实践）

课程性质：电子商务、市场营销等相关专业（专科/本科）核心必修课，是一门融合市场营销学、计算机网络技术、传播学的交叉性应用学科，兼具理论性、实践性和时代性，核心聚焦数字环境下的营销策划与落地执行。

参考教材：《网络营销与策划》（全国自考委指定，秦良娟主编，中国人民大学出版社2018年版，以最新版为准）

考核目标：识记网络营销核心概念、理论与工具；领会各营销模式的逻辑的内涵与适用场景；应用所学知识分析网络营销案例、制定基础营销策划方案，兼顾理论掌握与实践应用能力考查。

学分要求：理论课程3学分，实践课程2学分，均需达到60分及以上合格。

二、考核能力层次（★标注，适配自考命题规律）

识记（★）：准确记忆网络营销相关概念、核心理论、代表工具及基础流程，能精准识别并表述关键知识点（适配单选、名词解释题型）。

领会（★★）：理解网络营销的本质、各工具与策略的内在逻辑，能区分不同营销模式的差异，解释其适用条件，梳理理论与实践的关联（适配简答、论述题型）。

应用（★★★）：结合企业实际案例，分析网络营销环境、消费者行为，运用营销工具与策略制定简单策划方案，解决实际营销问题（适配论述、案例分析题型，占比最高）。

补充说明：三个能力层次呈递进关系，试卷中分数占比大致为：识记20