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零售行业门店部店长门店陈列调整手册（执行版）

第1章门店形象与视觉规范

1.1整体视觉统一标准

所有门店的VI识别系统（Logo、标准色、辅助色）必须严格遵循集团总部下发的《品牌视觉手册》，严禁私自修改或混用，确保消费者进店即识别出品牌身份。统一采用“品牌标准色+辅助色”作为辅助元素，辅助色用于点缀，占比控制在5%-10%，避免喧宾夺主，保持视觉焦点集中在品牌主色上。

字体体系必须严格匹配，店内所有标识牌的字体粗细、字间距、字重必须保持一致，禁止出现字体大小不一或风格混搭的情况。在墙面、地面、天花板等背景色上，必须预留不少于5cm的视觉缓冲带，确保文字和图形元素清晰可见，避免产生视觉疲劳。统一使用标准的排版比例，例如海报尺寸固定为210mm×297mm，关键信息（如促销日期、价格）必须位于视觉重心区域，不可偏移。

所有物料边缘必须经过裁切处理，确保裁切线平直，切口平整无毛刺，保持视觉的整体性和整洁度，体现专业度。

1.2门头标识与外立面管理

门头招牌必须安装于建筑外墙最显眼位置，高度不得低于2.2米，宽度需根据门店面积计算，确保在视线水平范围内清晰可辨。招牌材质需选用坚固耐用的铝板或亚克力，表面需做防紫外线处理，避免在强光下褪色或反光过强导致视线受阻。

门头灯光需分为背景灯和轮廓灯两部分，背景灯采用LED光源，亮度控制在300-