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财经金融

商业银行国际业务营销策略分析

李韵

（长春工业大学，吉林长春130012）

摘要：本文针对商业银行国际化问题进行研究，首先对国际业务与市场营销环节进行SWOT分析，探讨我

国商业银行国际业务开展的优劣势、机遇和挑战，然后立足于国际业务开展现状，挖掘产品、营销渠道、人员

素质等方面的不足，最后提出解决对策。力求通过创新金融产品与服务、拓展营销服务渠道、强化员工培训力

度等方式，扩大经营目标市场，取得预期国际业务营销成果。

关键词：商业银行；国际业务；营销策略

银行市场竞争中处于劣势。国内金融团队还存在数量大、质

一、引言

量不高的情况，虽然四大商业银行的员工总数是美国的3

在经济全球化背景下，银行国际化竞争成为必然趋势，倍、英国的5倍，但本科以下学历员工占比将近40%，说明

我国加入WTO后为商业银行