2025 年市场营销策划基础巩固试卷.docxVIP

2025年市场营销策划基础巩固试卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题：请将最符合题意的选项填在括号内。

1.市场营销的核心是（）。

A.促销

B.产品

C.满足顾客需求

D.渠道

2.在市场营销环境中，人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治法律环境、社会文化环境通常被归纳为（）。

A.宏观环境

B.微观环境

C.竞争环境

D.内部环境

3.“市场是由那些具有特定需求并且愿意购买的产品或服务的潜在顾客构成”的定义强调的是市场的（）。

A.价值性

B.可衡量性

C.需求导向性

D.竞争性

4.波特五力模型中的“潜在进入者的威胁”大小，取决于进入壁垒的高低。下列哪个因素不属于主要的进入壁垒？（）

A.规模经济

B.产品差异化

C.政府政策

D.转换成本

5.企业通过改变现有产品以满足不同顾客群体的需求，这种市场覆盖策略是（）。

A.无差异营销

B.差异化营销

C.集中化营销

D.对抗性营销

6.企业对其产品在目标市场的独特性进行定位，使产品在顾客心中