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2025年零售行业市场部策划员活动策划执行手册

第1章2025零售行业宏观趋势研判

第一节消费行为深度变革与数字化驱动

1.1消费行为深度变革与数字化驱动

消费场景正从“货架式”向“场景化”彻底迁移，Z世代与千禧一代成为消费主力，他们不再单纯追求商品本身，而是优先选择能带来情感共鸣、社交货币或沉浸式体验的购物环境。数字化驱动下，消费者通过AR/VR技术实现“云试穿”、“云试妆”及“云试吃”，决策链路缩短60%以上，使得“所见即所得”成为新标准，传统静态陈列已无法满足需求。

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