北师社教学课件完整版广告学概论 陈先红 殷卉.pptVIP

广告学概论第一部分广告概览Advertisingperspectives精彩案例：一、广告的来历二、广告概念的解读科学观艺术观说服观营销观品牌观? 了解广告的历史演变? 掌握影响广告发展的因素? 探索未来广告的样貌精彩案例：一、广告的起源广告是一种经济行为，它是随着商品生产和商品交易的产生而产生的。（故事：广告诞生）1、口头及文字广告2、印刷广告3、电子广告二、影响广告发展的因素三、中国当代广告的发展现状掌握广告产业的构成了解广告代理机构的业务运作知晓广告主的需求探索广告机构与广告主关系的维系精彩案例：一、广告产业的属性从其归属上看，广告属于第三产业中的服务业。在这个复杂信息运动过程中，广告具有科学化与艺术交错的特点。广告业属于知识密集、人才密集、技术密集的三密集型产业。从传统的信息服务业逐渐发展为现代信息产业二、广告产业的构成广告产业的基本要素应包括市场需求、产业资本、产业产品及产品质量、成本核算、社会经济效益、价值规律等。三、广告主广告主职责：1、参与制定企业的战略决策。