《药品新媒体营销研究现状的文献综述》3300字.docx

药品新媒体营销研究现状的文献综述

（1）药品营销的研究现状

国内关于药品营销的研究。相较于西方国家，我国很晚才开始发展药品销售，并且在早期的经济模式主要是计划经济，直到20世纪90年代早期，国内的药品销售才进入市场化的轨道。曹燕[1]等通过研究指出医药营销的实质是药品服务的一种具体化呈现，指的是满足消费者对健康的需要，或者是让消费者得到实质上的健康利益。赵力[2]通过分析强调基于当前的市场经济体系，医药产品的市场流通应当遵循市场规则，特别是对于保健药品以及非处方药品，应当对营销渠道和方式进行创新，并且应当针对市场需求不断对产品的分类进行细化，应当鼓励和引导消费者根据自身需求制定购买决策而非依据