英皇钟表珠宝品牌年度宣传策划大纲.pptxVIP

英皇钟表珠宝

公关推广计划书;通过有系统的公关方略活动了解媒体详细需求，建立和加强媒体关系，加强品牌著名度；

通过媒体的影响力，扩大英皇钟表珠宝在目标消费群的品牌著名度和产品的曝光率

高质量的媒体发稿支持销售和市场活动; 公关传递信息

希望通过公关手段传递的核心信息是：

潮流潮流制造者

独特品牌特质

; 公关方略

整体目标

建立媒体与消费者对于英皇钟表珠宝品牌及产品的认知度树

立品牌著名度，为进一步获得市场优势打下坚实基础。

阶段目标

第一阶段：建立媒体库，通过新闻稿件、深度稿件、品牌故事、潮品推荐等形式，积极展开与媒体，尤其是潮流类媒体的沟通，借助媒体的力量在公众中推出英皇钟表珠宝品牌。

第二阶段：通过公关宣传与市场活动的配合，邀请媒体亲身感受英皇钟表珠宝的潮流魅力，逐渐树立英皇钟表珠宝品牌形象;依据各媒体发行量、主要性、媒体主版面以及报道内容，将媒体按照主要性分成不同的类型，制定不同媒体维护方略

A类媒体：通过与联系人日常联系与沟通，建立长久巩固的媒体关系，该类媒体将会被邀请参加英皇珠宝的所有活动

B类媒体：普通维护，日常发稿，只邀请参加主要活动

C类媒体：只限于常规发稿

D类媒体：多元化媒体，伴随市场的逐渐进一步以及不同的需求，所派生出的新型媒体，如手机报，博客，电子杂志等;媒体沟通计划;媒体关系的建立和维护;媒体造访计划;常