房地产营销策略模板.pptVIP

营销策略大纲标准化;营销策略大纲的推导逻辑;市场分析

产品分析－－根底分析

消费者分析

品牌策略－－品牌DNA〔工程营销定位〕

传播策略－－原那么、策略、话语体系、资源渠道

视觉表现－－VI手册及延展;市场分析－－大市场环境、版块分析、竞品分析－结论：市场定位是什么？

产品分析－－工程规划、产品等－结论：工程核心产品力有哪些？

消费者分析－－目标客户物理、精神和需求描摹－结论：目标客户定位〔是谁？〕、客户地图〔在哪里？〕、客户核心需求〔要什么？〕。

品牌策略〔工程营销定位〕－－据以上分析，什么是工程可贯穿始终的独特的最吸引目标客户的东西？－结论：品牌DNA

传播策略－－推广原那么、主要策略、话语体系(各阶段说什么)、主要资源渠道有哪些、营销费用的年度铺排

视觉表现－－VI手册及延展;营销策略大纲根本要求;营销策略大纲范例分析;1.检查、接受与解读前期工作成果，做好交底会材料交接。

2.了解公司、片区对工程的期望与工程进展，明确本阶段目标、细项任务、时间进度表。

3.了解片区、品类、事业部与工程的关系，在公司、区域等大策略指导下明确工程策略大纲根本原那么和方向。;1.分析工程，为工程进行品牌及工程定位

2.进行工程案名及视觉局部的发想及设定

3.配合销售方案进行推广策略及方案的规划，为工程建立高端品牌形象

4.配合销售方案