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品牌核心价值管理规定

第一章总则

1.1目的

为统一公司全员对品牌核心价值的认知、使用与守护，防止价值稀释、歧义与违规使用，特制定本规定。

1.2适用范围

本规定适用于××有限公司（含境内外的分子公司、办事处、合资公司、控股公司）全体正式员工、实习生、劳务派遣人员、供应商、经销商、授权代理商、联合营销伙伴及所有可接触品牌资产的外部合作方。

1.3核心定义

1.3.1品牌核心价值：指公司品牌向利益相关者承诺并交付的、区别于竞争者的、可持续创造偏好与溢价的独特价值集合，包含功能价值、情感价值、社会价值三大维度，以“可信、极致、善意”三词六字表述。

1.3.2品牌资产：指附着于品牌核心价值、可带来未来收益的无形资产，包含商标、VI、IP形象、品牌语言、品牌故事、品牌声音、数字资产、商誉等。

1.3.3价值稀释：指任何导致品牌核心价值在受众心智中模糊、弱化、扭曲、老化的行为或结果。

1.4管理原则

（1）唯一性原则：公司仅存在一个品牌核心价值，任何子品牌、产品品牌、技术品牌、服务品牌均须在其统领下展开。

（2）一致性原则：所有对外信息、视觉、产品、服务、空间、员工行为必须与核心价值保持0偏差。

（3）可审计原则：任何使用场景须留痕、可回溯、可量化、可问责。

（4）动态迭代原则：核心价值每三年由品牌战略委员会发起复审，复审通过方可微调；未通过则延续原值。