使用与满足理论视阈下传统媒体智能化转型策略与路径探析——以AI主播应用实践为例.pdfVIP

特别策划07

传统媒体转型研究

使用与满足理论视阈下

传统媒体智能化转型策略与路径探析

——以AI主播应用实践为例

□罗庆学郑陈玲刘陈慧子

摘要：随着新兴技术的发展，我国传统媒体在生产主体、传播内容、信息渠道、受众洞察以及技

术运用中均呈现出新态势，特别是随着AIGC（人工智能生成技术）的广泛运用，传播生态和信息流通

等发生颠覆性变化，组织形态、人才培养以及体制机制等也面临着挑战。本文从媒介融合发展角度，

以“使用与满足理论”为依据，结合AI主播传播特征，探究智媒时代下传统媒体的挑战和转型策略。

关键词：传统媒体；媒介融合；数字技术；智媒时代

随着新媒体发展，智媒时代到来，传统媒体一、文献综述

数字化转型成为当务之急。而在新一代信息技术（一）研究背景

的赋权之下，AI传播已得到广泛应用，其所涉及2018年，“智慧广电”这一概念在《关于促

领域从新闻播报逐渐扩大