教学材料《公共关系》_第十一章.pptxVIP

第一节公共关系专题活动的目的、主题与形式

一、公共关系专题活动的目的企业公共关系专题活动的目的是指导和实施专题活动的依据，也是评估专题活动效果的标准。专题活动的目的必须与企业公共关系总目标相一致，遵循企业公共关系的基本原则与规范，即通过各种专门的社会活动树立企业形象，提高企业的社会知名度和美誉度，建立企业与公众的密切联系，扩大社会影响，为企业创造一个和谐的社会环境，并通过社会传播企业的信息。各项专题活动的目的应当具体化，有明确的内容和任务要求，做到既有利于实施，又便于进行效果检验。一般而言，公共关系专题活动可以有以下几个目的：①提高企业新产品的知名度；②改善企业与传播媒介的关系；③改变企业原有的形象；④创造良好的消费环境；⑤增强企业内部的凝聚力等。下一页返回

第一节公共关系专题活动的目的、主题与形式

二、公共关系专题活动的主题每一次专题活动策划都要有一个与目的相一致、与企业公共关系总目标密切相关的明确的主题。主题应对活动内容高度概括，指导整个专题活动，一切具体操作都必须紧紧围绕主题进行。主题设计要确切、精彩，体现鲜明的目的性，其表现形式多种多样，可以是一个口号，也可以是一句陈述。例如，日本精工计时公司利用在东京举办奥运会的机会，进行了以“让全世界的人都了解精工的计时是世界一流的技术与产品”为目的的公关活动，活动的主题是“世界的计时——精工表”。确定公共关系专题活动的主题时应