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消费行业深度报告：直面渠道扁平化数字化，五粮液刮骨疗伤.docxVIP

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  • 2026-05-29 发布于北京
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消费行业深度报告：直面渠道扁平化数字化，五粮液刮骨疗伤.docx

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    Catalog

    TOC\o1-2\h\z\u一、白酒行业渠道直面去库存与数字化挑战 4

    （一）白酒产量于2016年达峰，但中高端升级持续至2023年 4

    （二）2024年批价快速回落，行业步入去库调整阶段 5

    （三）白酒渠道模式以经销为主，渠道承担“蓄水池”角色 6

    （四）需求下行致价格体系传导不畅，返利成为渠道主要盈利来源 8

    （五）白酒渠道数字化改革，“五码合一”有难点 9

    二、享受DTC优点，加盟店类直营模式创新 11

    （一）类直营模式具有DTC优点以及轻资产优点 11

    （二）海澜之家：加盟渠道

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