第五章---旅游目的地营销(课件)--《旅游目的地管理(第二版)》同步教学(高等教育出版社).pdfVIP

《旅游目的地管理（第二版)》

目录

•第一章旅游目的地导论

•第二章地方理论

•第三章旅游目的地竞争力

•第四章旅游目的地开发

•第五章旅游目的地营销

•第六章旅游目的地可持续发展

•第七章旅游目的地节事活动管理

•第八章旅游开发对目的地的影响

第五章旅游目的地营销

•第一节游客旅游目的地选择

•第二节旅游目的地形象塑造

•第三节旅游目的地营销

引文

•旅游目的地是旅游活动的载体,旅游消费行为的异地性特点和综合性特点要

求目的地作为整体开展营销活动。在旅游企业已经纷纷投入营销活动的前提

下,旅游目的地是否有必要开展营销活动?如果有必要,那么应该如何开展营销

活动?

5/25/2026

第一节旅游目的地营销

一、旅游者动机

在旅游目的地营销中,对旅游消费者行为的研究占据重要地位。在这

其中,旅游者动机又是旅游者消费行为最重要的组成部分之一。许多

学者都认为,旅游者动机是旅游消费者