基于新媒体营销的苹果种植户绿色生产行为增收效应分析.pdfVIP

农学学报2023,13(7):94-100

JournalofAgriculture

基于新媒体营销的苹果种植户

绿色生产行为增收效应分析

陈厚华，徐进，李梅芳

（中国农业大学烟台研究院，山东烟台264670）

摘要：基于山东省烟台市405名苹果种植农户的实地调查数据，对绿色生产行为采纳对收入的影响效

应以及新媒体营销对绿色生产行为增收过程中的中介效应进行实证分析，并讨论了绿色生产行为采纳

对不同收入农户的影响差异和机制。研究发现，绿色生产行为采纳可以显著提升苹果种植户收入，即绿

色生产行为采纳对农户增收效应具有显著的正向影响，并且对于低收入农户的增收效应显著高于中高

收入农户；新媒体营销是促进苹果种植户绿色生产行为增收的中介变量，其间接影响占比为53.49%，表

示农户采纳新媒体营销的渠道越多，对于农户增收效应的正向影