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- 2026-06-01 发布于河南
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第六章旅游营销调研;三、正确认识和理解营销调研的作用
调研工作本身,并不足以担保管理者决策的正确
原因：决策的正确与否，同时还取决于决策者的个人素质和能力
结论：调研工作本身只是营销管理者的辅助工具，而绝非其替代者
四、管理决策：基于调研？凭借经验判断？
对战术性的营销决策而言——取决于两个方面的综合考虑：
1.考虑为开展该项调研而需付出的代价（时间代价、资金代价）
2.权衡该项调研工作的得与失(所需付出的代价、可能带来的收益)
对战略性的营销决策而言—付
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